воскресенье, 9 ноября 2008 г.
воскресенье, 27 июля 2008 г.
Кейс для банка
Наше рекламное агентство не участвует в рекламных фестивалях и конкурсах. Во – первых у нас практические нет времени, во – вторых мы против самовыражения за счет наших рекламодателей… Но предложение от BTL/ATL -magazine, поучаствовать в конкурсе «Бойцовский клуб» - приняли. Конкурсная работа, по разработке концепта, по брифу для вымышленного банка – представлена ниже. В .pdf файле – итоги конкурса и оценка экспертов. Естественно, мы стали первыми. Хотя, на концепцию у Влада ушло около 30 минут, а дизайн – быстренько набросал Руслан, напрягать наших дизайнеров такими пустяками мы просто не стали J)
Бриф для бойцов от креативного директора РА «Progression» Константина Липатова
Клиент:
Банк: Justbank
Наименование продукта:
- Имидж банка в целом
- ипотека
- автокредитование
- потребительские кредиты
Ситуация на рынке
Банк только выходит на рынок и является неизвестным на российском рынке.
Реклама банков и финансовых услуг сливается между собой. Головной офис банка находится в Румынии. Банк существует с 1963 года.
Позиционирование бренда
Главные пункты:
- доверие
- забота о клиенте
Описание продукта:
Все услуги соответствуют стандартам российского рынка.
Целевая аудитория:
Российский средний класс.
Что нужно сделать
Сквозной концепт по всем каналам (как это было с Билайн, МТС) на примере ключевого вижуала - 3Х6 и показать на примере других каналов: как идея будет работать и в них (пресса, ТВ и т. д.), каналы - 360 градусов.
У банка практически нет никаких отличительных особенностей. От других он не отличается ничем, кроме логотипа.
Напутствие от эксперта:
Я сделал специально ПУСТОЙ бриф, который не содержит никакой значительной информации для креативщиков. Это наша каждодневная профессиональная реальность. Предположим, это тендер, и вы его хотите выиграть.
Наше решение: коммуникативная концепция рекламной кампании «Justbank»
Базовые эмоциональные характеристики:
1) Честность
2) Простота обслуживания
3) Клиентоориентированность.
4) Дружелюбность.
5) Открытость
6) Профессионализм (серьезное отношение с серьезному делу)
Рекламное послание:
Justbank – это банк, который предлагает своим клиентам простые, понятные и честные условия сотрудничества. Мы не идем на различные рекламные уловки, мы не обещаем подарков и лотерей, мы не заставляем вас судорожно пытаться высчитывать сумму, котору вы будете выплачивать по кредиту, мы не скрываем истинное положение вещей за «снежинками» в рекламных материалах, мы говорим вам о себе и о своих услугах честно и просто. Justbank – первый банк без «снежинок»! Justbank – все просто и честно!
Базовое решение:
Все рекламные материалы выполнены в стиле минимализма: только цифры, только «чистая» информация, никаких сносок. Сообщение максимально простое и понятное. Основной визуальный образ – листок из блокнота с простыми расчетами написанными от руки. Цветовая гамма: белый, синий.
В ТВ-роликах показано, как потенциальный клиент банка пишет условия кредита. Самого человека не видно, видно только как он пишет. За кадром слышно, как он просто-напросто озвучивает то, что пишет. Пэк-шот, практически, повторяет, постеры.
Для невизуальных рекламоносителей (радио) минималисткий подход отображается текстом и интонацией. Только точные и простые цифры, никаких уловок. Те цифры, которые Вы слышите в радиоролике, Вы услышите и в банке.
Дополнения и примечания:
Данная коммуникативная стратегия позволит выгодно позиционировать банк в глазах потенциальных потребителей: представителей среднего класса, которые устали от несоответствия заявленных условий кредитования фактическим. Банк, который считает за своего клиента сам и выдает не туманные формулировки «от…» и не сомнительные ставки всего «под 19,5%*******» и кучу сносок и примечаний 5 кегелем. JustBank не пытается «купить» своего потребителя на красивые картинки с улыбающимися суперуспешными людьми, как будто сошедшими к нам из голливудских лавстори. JustBank предлагает простые и понятные условия, а самое главное, говорит со своими потенциальными потребителями честно, ничего не скрывая. JustBank – все просто и честно!
Бриф для бойцов от креативного директора РА «Progression» Константина Липатова
Клиент:
Банк: Justbank
Наименование продукта:
- Имидж банка в целом
- ипотека
- автокредитование
- потребительские кредиты
Ситуация на рынке
Банк только выходит на рынок и является неизвестным на российском рынке.
Реклама банков и финансовых услуг сливается между собой. Головной офис банка находится в Румынии. Банк существует с 1963 года.
Позиционирование бренда
Главные пункты:
- доверие
- забота о клиенте
Описание продукта:
Все услуги соответствуют стандартам российского рынка.
Целевая аудитория:
Российский средний класс.
Что нужно сделать
Сквозной концепт по всем каналам (как это было с Билайн, МТС) на примере ключевого вижуала - 3Х6 и показать на примере других каналов: как идея будет работать и в них (пресса, ТВ и т. д.), каналы - 360 градусов.
У банка практически нет никаких отличительных особенностей. От других он не отличается ничем, кроме логотипа.
Напутствие от эксперта:
Я сделал специально ПУСТОЙ бриф, который не содержит никакой значительной информации для креативщиков. Это наша каждодневная профессиональная реальность. Предположим, это тендер, и вы его хотите выиграть.
Наше решение: коммуникативная концепция рекламной кампании «Justbank»
Базовые эмоциональные характеристики:
1) Честность
2) Простота обслуживания
3) Клиентоориентированность.
4) Дружелюбность.
5) Открытость
6) Профессионализм (серьезное отношение с серьезному делу)
Рекламное послание:
Justbank – это банк, который предлагает своим клиентам простые, понятные и честные условия сотрудничества. Мы не идем на различные рекламные уловки, мы не обещаем подарков и лотерей, мы не заставляем вас судорожно пытаться высчитывать сумму, котору вы будете выплачивать по кредиту, мы не скрываем истинное положение вещей за «снежинками» в рекламных материалах, мы говорим вам о себе и о своих услугах честно и просто. Justbank – первый банк без «снежинок»! Justbank – все просто и честно!
Базовое решение:
Все рекламные материалы выполнены в стиле минимализма: только цифры, только «чистая» информация, никаких сносок. Сообщение максимально простое и понятное. Основной визуальный образ – листок из блокнота с простыми расчетами написанными от руки. Цветовая гамма: белый, синий.
В ТВ-роликах показано, как потенциальный клиент банка пишет условия кредита. Самого человека не видно, видно только как он пишет. За кадром слышно, как он просто-напросто озвучивает то, что пишет. Пэк-шот, практически, повторяет, постеры.
Для невизуальных рекламоносителей (радио) минималисткий подход отображается текстом и интонацией. Только точные и простые цифры, никаких уловок. Те цифры, которые Вы слышите в радиоролике, Вы услышите и в банке.
Дополнения и примечания:
Данная коммуникативная стратегия позволит выгодно позиционировать банк в глазах потенциальных потребителей: представителей среднего класса, которые устали от несоответствия заявленных условий кредитования фактическим. Банк, который считает за своего клиента сам и выдает не туманные формулировки «от…» и не сомнительные ставки всего «под 19,5%*******» и кучу сносок и примечаний 5 кегелем. JustBank не пытается «купить» своего потребителя на красивые картинки с улыбающимися суперуспешными людьми, как будто сошедшими к нам из голливудских лавстори. JustBank предлагает простые и понятные условия, а самое главное, говорит со своими потенциальными потребителями честно, ничего не скрывая. JustBank – все просто и честно!
пятница, 18 июля 2008 г.
Сервис бесплатных вопросов - ответов о рекламе и маркетинге - PROBLEMNIK.RU
На конец-то мы реализовали старую идею -сервис беспланых вопросов -ответов по рекламе и маркетингу Problemnik.ru. Мы ни когда и не кому не отказывали в бесплатных консультациях по вопросам рекламы и маркетинга, запуск Problemnik.ru и нам работу облегчит и тем у кого вопросы есть, консультации смогут получать более удобным способом :)
воскресенье, 16 марта 2008 г.
Графитовые мысли
Случайно набрел на принты Bartle Bogle & Hegarty Asia Pacific (Singapore), как создавались слоганы - Keep Walking (принт один), The Axe Effect (принт два). Впечатлило усердие :)
пятница, 10 августа 2007 г.
вторник, 10 июля 2007 г.
среда, 4 июля 2007 г.
Вот такове вот медиапланирование....
Такой вот случай был, года три назад. Рекламодатель обращается с просьбой разработать медиаплан и разместить на ТВ. Естественно ни каких медиабрифов, но есть условия – определен бюджет, порядка миллиона рублей и каналы должны быть федеральными. Естественно, при названном бюджете, мы понимаем под федеральными каналами местные окна, и думаем, что то же самое, само разумеется, считает рекламодатель (отдел рекламы – примерно человек 10). Презентуем медиаплан, все говорят нам нравится - все устраивает, переходим к обсуждению технических моментов, и в друг в разговорах с менеджерами улавливаю, что они обсуждают, вопрос, что делать с телефонами в пэкшоте, города –то типа разные, какие телефоны нам ставить, вот посмотрят нас на пример в Ижевске (при этом все происходит на фоне восхваления своего руководство, которое не пожадничало и выделило аж миллион), медленно приходит ко мне мысль, что товарищи под федеральными каналами имели ввиду действительно федеральные каналы, всяко начинаю им намекать, что заблуждаются они- не понимают, говорю на прямую, они в шоке – как объяснить директору, просто говорю, и называю примерную цифру, которую угрохала «Патра» на свое пиво с пробкой, - сразу, как рукой сняло, естественно размещаться они не стали, и слава бог.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)